La estrategia del “antimarketing” en un mercado de alta competencia

La cerveza Schneider optó por una línea de comunicación que rompió con los clichés del sector. Había que hacerle frente al gigante de Quilmes y a Brahma. CCU optó por darle fuerza a esta marca “desconocida” jugando con la antipublicidad.

Empezaron con Pedemonti con un presupuesto de $350 mil que lo apostaron a la radio, siguieron con Ponchiarello, y hoy, que presentan la campaña “Libertad” ya tienen un 8% de share en GBA.Campo aradoCompañía de Cervecerías Unidas (CCU) se instaló en el país en 1995 y desde entonces maneja Schneider, una marca centenaria que tenía peso regional pero que era prácticamente desconocida en Buenos Aires.

De este modo CCU logró un portfolio variado: no solo tenía una marca internacional como Budweiser sino que también manejaba varias cervezas con presencia fuerte en algunas provincias como Salta, Córdoba o Santa Fé. Pero el gran dilema siempre pasó por moverse en un mercado dominado por el liderazgo indiscutido de Quilmes.

Este dilema alcanzó el status de problema cuando se desencadenó la crisis del 2001. Para ese entonces Brahma estaba a su vez pisando fuerte y lograba cada vez mayor penetración de mercado al compás de una fuerte acción de comunicación y una consolidada política de precio bajo.


Mi opinión sobre este artículo me hizo dar cuenta que esta estrategia de antimarketing hoy en día es muy buena ya que la gente ya se canso de estar viendo los mismo comerciales, y creo que esta estrategia cuesta menos y tiene mayor impacto y pienso yo que una que otra empresa deberñia de aplicar este tipo d estrategia si quiere salir adelante con su negocio.

http://www.infobaeprofesional.com/notas/15252-La-estrategia-del-antimarketing-en-un-mercado-de-alta-competencia.html?cookie

¿ Qué es el Branding??

http://www.tallerd3.com/archives/1676

Branding es el arte-ciencia-disciplina de crear y gestionar marcas. El Branding es una disciplina que nace la necesidad manejar conceptos estratégicos más perdurables que las propias campañas de comunicación.

Funciona en diferentes fases:
Definir una Identidad de Marca, es decir la apuesta estratégica que se va a hacer con la Marca (cómo quiere ser percibida).
Vigilar que la comunicación que realiza la marca (publicidad, eventos, RR.PP., …) se adapta a la Identidad definida.
Medir periódicamente el impacto que han tenido los acontecimientos (entrada de competidores, crisis de comunicación…) y las comunicaciones sobre el Capital de Marca.

En mi opinion sobre este artículo es que la mercadotecnia no es una guerra de productos sino de percepciones. Mediante esta estrategia se puede lograr que tu mercado meta tenga una buena percepción sobre tu marca y así la vaya recomendando de boca en boca y así puedes hacer que mas consumidores te conozcan y vayan a consumir tu producto y/o servicio.

Ben & Jerry’s celebra el día del helado gratis

México, D.F.- Con motivo del 31 aniversario de Ben & Jerry’s, la marca de Unilever celebrará el Día del helado gratis este martes 21 de abril.

Mi opinión sobre esta noticia de promoción es que me parece una perfecta idea ya que con esta táctica atraera más gente y consumirán sus productos y podrán adquirir mas consumidores. Para que sea una buena promoción debes de conocer los gustos de tus clientes y ver como puedes satisfacer sus necesidades y cumplir expectativas para así obtener la lealtad de estos.

http://www.merca20.com/?cat=4

Merchandising

El término "Merchandising, resultado de unir el sustantivo "merchandise", que significa "mercancía", y el radical "ing", que expresa la acción, es decir, la acción mediante la cual se pone el producto en poder del consumidor, como consecuencia se puede decir "merchandising" es:
"El conjunto de técnicas encaminadas a poner los productos a disposición del consumidor, obteniendo una rentabilidad a la inversión hecha en el establecimiento".

La finalidad de las técnicas de merchandising es la de poder influir sobre el público, de forma constante aunque no se encuentre el vendedor presente o este no exista.

Mi opinión sobre este tema es que es de mucha importancia como en una tienda tienen acomodados sus productos, los colores que debe manejar, saber cuales son los productos que más se venden y ponerlos en lugares estrategicos dentro de la tienda. Ya que si no se tiene un buen acomodo de la tienda( merchandising), no se colocan los productos de tal manera que llamen la atención al cliente, o de que lo productos mas vendidos o por los cuales los consumidores adquieren el producto no se acomodan de tal modo de que a la hora de que entren los clientes no vean mas productos de la tienda y no mas especificamente vayan a comprar lo que quieren si no que se deben de poner estos en un lugar donde te hagan pasar por varios departamentos por asi decirlo para que en vez de llevarte un producto te lleves varios.

http://www.miespacio.org/cont/gi/mercha.htm